8月10日，网络直播营销绿色生态工程暨“好品中国计划”绿色直播示范活动首发启动仪式在京举行，会上发布《践行网络直播营销绿色生态工程》倡议书。
“网络直播营销绿色生态工程”旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律，为消费者带来更好的产品和消费体验；同步启动的“好品中国计划”作为绿色直播生态工程的示范项目将通过树立行业典范，践行品牌强国战略，为国货发声易游体育,，为中国品牌价值赋能。
国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长韦犁在致辞中表示，《网络直播营销管理办法（试行）》是为加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展，并依据多项法律和行政法规制定，对直播营销平台、直播间运营者和营销人员的监督管理和法律责任进行了规定。在网络直播营销发展迅猛的背景下，保护消费者合法权益，建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。
“在网络直播营销快速增长的背后，也存在着许多不规范之处。”中国消费者协会副秘书长董祝礼在致辞中指出，这次的“网络直播营销绿色生态工程”活动，旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律，为消费者带来更好的产品和体验。他向网络直播营销经营者提出五点建议，一是依法诚信规范经营，二是平台要主动承担管理、审核责任，三是经营者要履行安全保障义务，四是加强直播营销人员的素质管理，五是重视消费者权益保护。
为更好推动“网络直播营销绿色生态工程”实施，央视网、中国广告协会、好品中国品牌建设办公室、淘宝直播等单位联合发出《践行网络直播营销绿色生态工程》倡议书。《倡议书》以《电子商务法》为基础，以《网络交易监督管理办法》、《网络直播营销管理办法（试行）》为准则，共提出十条倡议。
同步启动的“好品中国计划绿色直播示范活动”，就是旨在树立行业典范，加强行业自律，为消费者带来更好的产品和消费体验。“好品中国计划”是由央视网和好品中国品牌建设办公室联合推出，通过整合内外资源，面向市场头部品牌建立品效合一的品牌服务和营销服务易游体育,。其目标是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台，为行业构筑好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。
伴随中国网络交易的蓬勃发展，“社交电商”“直播带货”等新业态新模式不断涌现，为网络经济发展增添了新的活力，为稳增长、促消费、扩就业发挥了重要作用。“网络直播营销绿色生态工程”通过开展具有示范作用的规范化绿色直播活动，进一步持续强化行业规则意识、诚信理念，从而不断改善直播经济的消费环境、优化消费体验、维护消费者权益、提振消费者信心，推动行业不断向前发展，构建更加健康、良好的行业生态。
